Les funcions del llenguatge són cadascuna de les finalitats que els parlants donen als enunciats en el moment de produir-los, d'acord amb la seva necessitat comunicativa.
Les funcions del llenguatge també es poden aplicar al missatge publicitari, ja que aquest també té finalitats (persuadir, informar, etc.), parlants (emissors), enunciats (campanyes de publicitat) i necessitats comunicatives (objectius).
Per tant, tot i que l'origen de l'estudi de les funcions del llenguatge se centra en l'aspecte verbal de la comunicació, podem considerar que afecten el conjunt del missatge publicitari (elements verbal, visual, etc.), i no només l'aspecte verbal.
Exemple de funcio metalingüística:
